Если хотите купить в Ереване что-то действительно местное, я бы не начинала с международных магазинов в торговых центрах. У Армении есть свои дизайнеры одежды, небольшие трикотажные производства, ювелирные мастерские и косметические марки. Причём местный бренд - это не обязательно вещь с гранатом, горой Арарат или армянским алфавитом. Иногда это хороший трикотаж, современное платье или серебряные серьги без очевидной национальной символики.
Для первого знакомства я бы выбрала LOOM Weaving или SHABEEG за одеждой, Pregomesh за украшениями и Nairian за косметикой. Это разные по идее марки, и сравнивать их как участников одного рейтинга бессмысленно. А если хочется увидеть несколько дизайнеров за одну прогулку, в Ереване есть мультибрендовые пространства.
Армянская одежда: что искать кроме сувенирных футболок
LOOM Weaving - трикотаж и работа с фактурой
LOOM Weaving - одна из марок, с которых стоит начинать знакомство с армянским дизайнерским трикотажем. Её основательница Инга Манукян работает с вязаными вещами, цветом и традиционными текстильными мотивами, но результат выглядит как современная одежда, а не костюм для национального праздника. Изделия марки и история производства описаны в Armenian Mirror-Spectator; местное трикотажное производство также зарегистрировано в деловом справочнике AREG.
Сюда я бы смотрела за свитерами, кардиганами и выразительными вязаными вещами. Если нравится спокойный минимализм, коллекция может показаться слишком яркой - и именно поэтому стоит посмотреть фотографии изделий до поездки за покупкой. В справочниках встречаются разные адреса производства и торговых точек LOOM, поэтому я не буду выдавать один из них за подтверждённый действующий шоурум.
SHABEEG - повседневная одежда с армянскими сюжетами
Если хочется что-нибудь с понятным местным характером, но не сувенирную футболку, посмотрите SHABEEG. Бренд использует в принтах армянскую природу, архитектуру, исторические орнаменты и мотивы тараза - традиционного костюма. На собственном сайте SHABEEG прямо указывает, что его вещи создаются в Армении.
Это скорее выбор для повседневного гардероба: футболки, свитшоты, платья и вещи с графикой. На сайте встречаются модели около 60 долларов, но стоимость зависит от коллекции и конкретной вещи. Здесь интересно не просто наличие армянских букв, а то, как привычные культурные сюжеты превращаются в современный принт.
NIKOLYAN и RUZANÉ - дизайнерская одежда
Для более нарядной и авторской моды есть NIKOLYAN, марка дизайнера Арама Николяна. Она упомянута в реестре дизайнеров Fashion and Design Chamber of Armenia; действующее ателье указано в Spyur по адресу Цицернакабердское шоссе, 1/2. Это скорее направление за дизайнерской вещью или работой ателье, чем за базовой футболкой. Наличие конкретной готовой коллекции по адресу из открытых источников не следует.
В том же профессиональном объединении представлена дизайнер Рузанна Варданян - RUZANÉ. Я бы включила её в подборку армянских модельеров, за которыми интересно следить, но не стала бы обещать отдельный доступный магазин или определённый ассортимент: актуальный каталог и розничный адрес подтвердить не удалось.
ARMYAN - современный стритвир
Ещё один подход - ARMYAN: футболки, худи, джогеры и кепки с отсылками к архитектуре и истории Еревана. Бренд пишет, что проектирует и производит изделия в Армении; это особенно ясно указано для конкретных вещей из коллекций Hraparak, Matenadaran и Dvin Hotel. На октябрь 2026 года в его каталоге обычные футболки представлены примерно за 14 900 драмов, модели с большими графическими принтами - за 27 900 драмов.
Официальный сайт называет две партнёрские точки продаж: Serena.evn, Абовяна, 3/1, и Ser.Evn, Московяна, 31. Это не собственные фирменные магазины ARMYAN; наличие нужного размера зависит от текущих поставок.
Украшения: где есть собственный дизайн, а не только витрина с золотом
С ювелирными покупками я гораздо придирчивее, потому что сама работаю с металлом и камнями. Для меня местный ювелирный бренд - прежде всего узнаваемый дизайн и понятное исполнение, а не просто изделие, которое продаётся в Армении. Именно поэтому я бы не считала любое кольцо в «Мире золота» продуктом отдельного армянского дизайнерского бренда.
Pregomesh - серебро и исторические мотивы
Самый очевидный пример для знакомства - Pregomesh, основанный певицей Сирушо в 2012 году. Бренд выпускает серебряные и золотые украшения, использует исторические армянские символы и переосмысливает старинные формы. На сайте производителя прямо указано, что дизайн, ручное изготовление и упаковка происходят в Армении.
Здесь стоит смотреть не только серьги или подвески с традиционными орнаментами: у бренда есть повседневная серебряная линия, более крупные акцентные украшения и отдельная золотая коллекция. В актуальном каталоге встречаются серебряные изделия с ценами порядка 68–98 долларов, а изделия из золота стоят существенно дороже. Это примеры опубликованных предложений, а не единый ценовой диапазон всей марки.
Pregomesh представлен в нескольких точках Еревана, включая Dalma Garden Mall. Перед визитом за определённой коллекцией проще выбрать её на официальном сайте и открыть раздел магазинов: городские справочники приводят несовпадающие номера дома для центральной точки на Абовяна.
Авторские мастерские и изделия молодых дизайнеров
Кроме крупных узнаваемых имён, в Ереване стоит смотреть работы отдельных ювелиров. Один из вариантов - TUMO Studios, где среди направлений указаны украшения, аксессуары, одежда и предметы для дома. Это дизайнерская площадка, а не одна ювелирная марка. Её интернет-витрина содержит и недоработанные шаблонные блоки, поэтому наличие конкретного изделия в продаже лучше не предполагать по одной странице.
Если же вы выбираете украшение с драгоценным камнем или дорогой металл, я бы уделяла внимание не месту покупки, а характеристикам изделия: какая проба указана, натуральный камень или выращенный, есть ли обработки, как выполнена закрепка, что входит в документы. На сувенирном рынке привлекательная история продавца не заменяет ответов на эти вопросы. И я скорее посмотрела бы серебро интересного местного мастера, чем купила типовое золотое украшение только потому, что оно продаётся в Ереване.
Косметика армянского производства: Nairian и NRENE
К местной косметике я отношусь осторожнее, чем к одежде и украшениям. Не хочу рекомендовать неизвестную домашнюю смесь только из-за красивой упаковки или слова «натуральный». При этом в Армении есть настоящие косметические производства, у которых можно посмотреть составы, назначение средств и информацию о производителе.
Nairian - наиболее понятная отправная точка. Бренд работает с растительными ингредиентами и имеет собственную ферму и лабораторию в селе Арагюх возле горы Ара. В каталоге есть средства для очищения, кремы, сыворотки и уход для тела. Туристический портал Еревана указывает магазин на улице Туманяна, 34. У марки также числится точка в Dalma Garden Mall.
Это не означает, что любой продукт Nairian автоматически подойдёт чувствительной коже: натуральные эфирные масла и ароматические компоненты тоже могут вызывать реакцию. На официальном сайте производителя сейчас сообщается о сезонной паузе онлайн-магазина, поэтому речь прежде всего о знакомстве с маркой и её розничными точками, а не о гарантированной онлайн-покупке.
Вторая марка - NRENE. Это местный производитель косметики, зарегистрированный в армянском справочнике Spyur с производственным адресом в Масисе. На официальном сайте есть средства для лица и тела: например, дневной крем около 3500 драмов, гель для умывания около 3700 драмов. Цены позволяют увидеть, насколько разным может быть сегмент местной косметики: между небольшим уходовым средством и дорогой сывороткой десятки тысяч драмов разницы.
Для обоих брендов я бы выбирала продукт по составу и задаче кожи, а не по обещаниям «полностью натурального» ухода. Производство в Армении - причина познакомиться с маркой, но само по себе не подтверждение эффективности конкретного крема.
Где посмотреть сразу несколько армянских брендов
Если вы в Ереване ненадолго и не хотите ездить между мастерскими, есть два практичных адреса.
5 Concept - магазин на проспекте Саят-Новы, 5, ориентированный на дизайнерскую женскую одежду и аксессуары. Это удобнее, чем заранее выбирать одну марку: можно сравнить силуэты, ткани и посадку разных вещей. В справочнике опубликованы часы 11:00–20:00 ежедневно.
Made in Armenia Store - площадка армянских производителей на четвёртом этаже торгового центра Tashir, улица Хоренаци, 33. Официальный туристический портал Еревана описывает её как пространство с одеждой, обувью и аксессуарами местного изготовления и приводит десятки марок, представленных в этом формате. Это один из самых прямых способов увидеть именно армянское производство, а не международные сети, которые просто арендуют площади в Ереване.
Ещё можно смотреть небольшие дизайнерские ярмарки, но здесь я бы не обещала постоянный состав участников. На маркетах встречаются армянские и переехавшие в страну авторы; происхождение бренда и место изготовления конкретной вещи - не всегда одно и то же.
Как отличать армянский бренд от товара, просто продающегося в Армении
На практике полезно разделять три ситуации. Армянский дизайнер может проектировать вещь в Ереване, но производить её в другом месте. Местная фабрика может шить без собственного известного бренда. А армянский магазин может продавать импортные изделия и одновременно коллекции локальных мастеров. Все три формата существуют, но отвечают на разные покупательские запросы.
Если важно поддержать именно местное производство, я бы смотрела страну изготовления на этикетке и информацию бренда о мастерской. Если важнее авторский дизайн - имя дизайнера и происхождение коллекции. Если нужна просто красивая вещь, нет необходимости притворяться, что её ценность определяется национальным происхождением.
И отдельно: не стоит ожидать, что местный бренд непременно окажется дешевле международного. Небольшие партии, ручная работа и разработка собственных моделей нередко стоят дороже массового импорта. Зато здесь можно найти вещь, которую действительно интересно привезти из Армении и продолжать носить дома.
Для общего маршрута по торговым центрам и рынкам есть гид по покупкам в Ереване, а для подарков, винтажа и ремесленных изделий - статья о сувенирах из Армении.
Источники: Fashion and Design Chamber of Armenia, SHABEEG, Pregomesh, Nairian, NRENE, Visit Yerevan.